1. સામુદાયિક જૂથ ખરીદીમાં સતત રોકાણ: Meituan Select Leds the ચાર્જ
મીટુઆન સામુદાયિક જૂથ ખરીદી ક્ષેત્રમાં તેના પ્રયત્નોને બમણા કરી રહ્યું છે!
તાજેતરમાં, Meituan Select એ WeChat પર એક નવો “Tuan Maimai” મિની-પ્રોગ્રામ લૉન્ચ કર્યો. આ ખાનગી ડોમેન ટ્રાન્ઝેક્શન સમુદાયોનું સંચાલન કરવા માટેનું એક અધિકૃત Meituan સાધન છે, જે વપરાશકર્તાઓને ખોરાક, તાજી પેદાશો અને દૈનિક જરૂરિયાતો સહિત ઉત્પાદનોની વિશાળ શ્રેણી સરળતાથી શોધી શકે છે.
"તુઆન માઈમાઈ" નું લોન્ચિંગ સમુદાય જૂથ ખરીદી જગ્યામાં મીતુઆન સિલેક્ટ દ્વારા નવીનતમ ચાલને ચિહ્નિત કરે છે.
જો કે, જો આપણે પાછળ નજર કરીએ, તો તે સ્પષ્ટ છે કે Meituan Select આ વર્ષ દરમિયાન સામુદાયિક જૂથ ખરીદીમાં સતત પ્રયાસો કરી રહી છે.
આ વર્ષના પ્રથમ અર્ધવાર્ષિક ગાળામાં, જેમ કે સમુદાય જૂથની ખરીદીની રેસ ઓછા સહભાગીઓ સાથે ઠંડી પડી રહી હોય તેવું લાગતું હતું, તેમ Meituan Select એ અપેક્ષાઓને નકારી કાઢી અને શ્રેણીબદ્ધ વ્યૂહાત્મક ગોઠવણો દ્વારા આ ક્ષેત્રમાં તેનું રોકાણ વધાર્યું.
અમે ઓળખેલા કેટલાક મુખ્ય લક્ષ્યો અહીં છે:
આ વર્ષે મે મહિનામાં, Meituan Select એ તેની મૂળ પ્રાદેશિક પ્રણાલીને નાબૂદ કરી અને પ્રાંત-આધારિત સિસ્ટમ પર સ્વિચ કર્યું, જ્યાં દરેક પ્રાંત તેના પોતાના નફા અને નુકસાન માટે જવાબદાર છે. આ પગલાએ જૂથ સ્તરે પસંદગીના વ્યવસાયના વિકાસ પરના અવરોધોને અસરકારક રીતે દૂર કર્યા, તેને જીવન ટકાવી રાખવા માટે જંગલમાં ધકેલ્યા જ્યારે વ્યવસાયને તેની પોતાની પહેલનો લાભ લેવા માટે પ્રોત્સાહિત કર્યા.
એક મહિના પછી, મેઇટુઆન સિલેક્ટનું નેતૃત્વ "સમર કોન્ફરન્સ" તરીકે ઓળખાતી નોંધપાત્ર મીટિંગ માટે એકત્ર થયું, જ્યાં "સમર ઝુંબેશ" સત્તાવાર રીતે શરૂ કરવામાં આવી.
ભૂતકાળમાં જોવામાં આવે તો, આ દૂરગામી "ઉનાળાની ઝુંબેશ" ઉનાળાથી પાનખર સુધી લંબાઈ છે અને હવે શિયાળામાં ચાલુ રાખવા માટે તૈયાર છે. સમયગાળો, રોકાણનો સ્કેલ અને સહભાગી બ્રાન્ડ્સની સંખ્યા અભૂતપૂર્વ છે. ડેટાના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, અત્યાર સુધીના પરિણામો નોંધપાત્ર રહ્યા છે: ઘણી ભાગીદાર બ્રાન્ડ્સે પ્રગતિશીલ વૃદ્ધિ હાંસલ કરી છે, જેમાં કેટલીક બ્રાન્ડ્સ અને ઉત્પાદનોનો વિકાસ દર 500% અથવા તો 1,000% કરતાં વધી ગયો છે!
30મી ઑગસ્ટના રોજ, Meituan Select એ "મોર્નિંગ ડિલિવરી" સેવા શરૂ કરવાની સત્તાવાર જાહેરાત કરી, જેના કારણે ઉદ્યોગમાં વધુ હલચલ મચી ગઈ. આ સેવાના સારનો એક વાક્યમાં સારાંશ આપી શકાય છે: જે 4 PM પર પિક-અપ માટે ઉપલબ્ધ હતું તે હવે 11 AM સુધીમાં ઉપાડી શકાય છે, અસરકારક રીતે અડધા દિવસની પ્રક્રિયાને ઝડપી બનાવે છે.
તાજા ઉત્પાદન ઉદ્યોગ માટે, મીટુઆન સિલેક્ટ દ્વારા આ અર્ધ-દિવસનું પ્રવેગક એક નાનું પગલું છે પરંતુ સમગ્ર ઉદ્યોગ માટે નોંધપાત્ર છલાંગ છે!
અગાઉ, તાજા ઉત્પાદન અને ઈ-કોમર્સ ક્ષેત્રોમાં, ફક્ત JD લોજિસ્ટિક્સ આગલી સાંજે આપવામાં આવેલા ઓર્ડર માટે આગલી સવારે ડિલિવરીનું વચન આપી શકે છે, અને તે પછી પણ, ફક્ત JDના પોતાના ઉત્પાદનો માટે. હવે, Meituan Select એ જાહેરાત કરી છે કે તે JD લોજિસ્ટિક્સના પ્રદર્શનને મેચ કરી શકે છે, Meituan Select એ આ વર્ષે પરિપૂર્ણતા અને લોજિસ્ટિક્સ ક્ષમતાઓમાં કરેલા નોંધપાત્ર સુધારાઓને પ્રકાશિત કરે છે!
વધુ મહત્ત્વની વાત એ છે કે, આ પહેલોના સતત રોલઆઉટ સૂચવે છે કે મેઇટુઆન ગ્રૂપમાં મેઇટુઆન સિલેક્ટની સ્થિતિમાં નોંધપાત્ર સુધારો થયો છે-સ્પષ્ટ રીતે, બિઝનેસ વિસ્તરણ માટે મીતુઆનની નવી દિશા તરીકે, સિલેક્ટ જૂથનું અગ્રણી બળ બની ગયું છે.
2. વાંગ ઝિંગ દ્વારા બીજી મોટી શરત!
આ વર્ષે મીટુઆન સિલેક્ટની સતત ક્રિયાઓનું વિશ્લેષણ કરતા, કારણ સરળ છે: જો કે મીટુઆન સિલેક્ટ સહિત મીતુઆનનો સંપૂર્ણ નવો બિઝનેસ ડિવિઝન હજુ પણ ખોટમાં કાર્યરત છે, સિલેક્ટ બિઝનેસની વૃદ્ધિની ગતિ ખૂબ જ મજબૂત રહી છે - એક વલણ કે જે દરેક વ્યક્તિ સારી રીતે જાણે છે. ના.
Meituan ના બીજા-ક્વાર્ટરના નાણાકીય અહેવાલ અનુસાર, Meituan ના નવા વ્યવસાયો, જેમાં Meituan Select, એ 5.2 બિલિયન યુઆનની ચોખ્ખી ખોટ નોંધાવી છે. Meituan તેના નાણાકીય અહેવાલમાં આ વિશે આગળ હતું, ખુલ્લેઆમ સ્વીકાર્યું કે "સમુદાય જૂથની ખરીદી હાલમાં વ્યવસાય મોડેલને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવામાં ટૂંકા ગાળાના પડકારોનો સામનો કરી રહી છે."
જો કે, હાલના પડકારો હોવા છતાં, મીતુઆન સિલેક્ટની ઝડપી વૃદ્ધિએ વાંગ ઝીંગને આશા આપી છે કે એક દિવસ, મીતુઆન સિલેક્ટ સંપૂર્ણપણે ખોવાયેલ મેદાન પાછું મેળવી શકશે.
તાજેતરની મીટુઆન પાર્ટનર કોન્ફરન્સમાં, મીતુઆન સિલેક્ટના વડાએ હાજરી આપતા ભાગીદારોને જણાવ્યું હતું કે સિલેક્ટ બિઝનેસનો વિકાસ એટલો ઝડપી છે કે, જ્યારે તેઓ ચોક્કસ આંકડા જાહેર કરવા માંગતા ન હતા, ત્યારે તેઓ કહી શકે છે કે તે 50% થી વધુ છે.
તેથી, તે હજુ પણ લાલ રંગમાં હોવા છતાં, Meituan Select પાસે આ નુકસાનને ટકાવી રાખવાનો વિશ્વાસ છે!
વધુ ચોક્કસ કહીએ તો, વાંગ ઝિંગ અને મીતુઆન સિલેક્ટના ટોચના મેનેજમેન્ટની નજરમાં, સિલેક્ટ બિઝનેસમાં વર્તમાન નુકસાન એ સાચું નુકસાન નથી પરંતુ તેની બજાર હાજરીને વિસ્તારવા માટે જરૂરી રોકાણ છે.
Meituan ના નાણાકીય અહેવાલ સ્પષ્ટ સમજૂતી આપે છે: Meituan Select માં વર્તમાન નુકસાન "વ્યાપાર સ્કેલના વિસ્તરણ, વૃદ્ધિને ચલાવવા માટે વધેલી સબસિડી, ગરમ હવામાન માટે તૈયારી કરવા માટે કોલ્ડ ચેઇન અને લોજિસ્ટિક્સમાં રોકાણો અને મોસમી ઉત્પાદન મિશ્રણ ફેરફારો" ને કારણે છે.
ખરેખર, આ કેસ છે. શ્રેણીના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, Meituan Select પર ઉપલબ્ધ ઉત્પાદનોની શ્રેણી સતત વિસ્તરી રહી છે. વર્ષના મધ્ય સુધીમાં, પ્લેટફોર્મ પર ઉપલબ્ધ તાજા અને દૈનિક માલસામાનની સંખ્યા 900 ને વટાવી ગઈ, જેમાં વાર્ષિક ધોરણે 40% થી વધુનો વધારો થયો. દુર્લભ સ્થાનિક વિશેષતા વાનગીઓ પણ હવે Meituan Select પર મળી શકે છે.
Meituan ને "Tmall નું કોમ્યુનિટી ગ્રૂપ ખરીદી વર્ઝન" પસંદ કરવું એ અતિશયોક્તિ નથી.
તાજા ખોરાકની ગુણવત્તા સુનિશ્ચિત કરવા માટે, મીતુઆન સિલેક્ટે કોલ્ડ ચેઇન લોજિસ્ટિક્સમાં પણ નોંધપાત્ર રીતે તેના રોકાણમાં વધારો કર્યો છે, ટ્રંક લાઇન્સ અને ઇન્ટ્રાસિટી લોજિસ્ટિક્સ નેટવર્ક્સ દ્વારા કૃષિ ઉત્પાદન વિસ્તારોને જોડ્યા છે - એક પગલું જેણે ઘણાને આશ્ચર્યચકિત કર્યા છે. સમગ્ર ઉદ્યોગમાં જોઈએ તો, થોડા પ્લેટફોર્મ વાસ્તવિક નાણાં અને સંસાધનો સાથે લોજિસ્ટિક્સ ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચરમાં રોકાણ કરવા તૈયાર છે, ખાસ કરીને ઈન્ટરનેટ પ્લેટફોર્મ પર ઘટતા નફાના વર્તમાન વાતાવરણને જોતાં, જ્યાં JD લોજિસ્ટિક્સ પણ આવા રોકાણ કરવામાં અચકાય છે!
કદાચ વાંગ ઝિંગ માને છે કે એકવાર સમુદાય જૂથ ખરીદ લેઆઉટ પૂર્ણ થઈ જાય, તે જાળમાં ફરી વળવાનો સમય હશે. તેથી, મેઇટુઆન સિલેક્ટનું વિશાળ નુકસાનમાંથી જૂથમાં મુખ્ય નફો ફાળો આપનાર બનવા માટેનું સંક્રમણ માત્ર એક બાબત છે.
મીતુઆન દ્વારા તાજેતરના અન્ય પગલા દ્વારા આને માન્ય કરવામાં આવ્યું છે.
થોડા સમય પહેલા, Meituan Select એ Meituan એપ્લિકેશનના નીચેના નેવિગેશન બાર પર શાંતિપૂર્વક ટોચનું સ્થાન મેળવ્યું હતું. આ સૂચવે છે કે શ્રેણીબદ્ધ ગોઠવણો પછી, Meituan Select એ તેનો લેઆઉટ તબક્કો સફળતાપૂર્વક પૂર્ણ કર્યો છે; આગળના તબક્કામાં, Meituan Select "ગુણવત્તા-સમજશકિત" ગ્રાહક જૂથને કેપ્ચર કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માટે વ્યાપક-સ્પેક્ટ્રમ અભિગમથી બદલાશે. એવી અપેક્ષા રાખવામાં આવે છે કે થોડા સમયમાં તે નફાકારકતા પ્રાપ્ત કરશે.
એવું લાગે છે કે વાંગ ઝિંગને હંમેશા સામુદાયિક જૂથ ખરીદવાના ક્ષેત્રમાં અને વસ્તુઓ ક્યાં આગળ વધી રહી છે તેની સ્પષ્ટ સમજ હતી.
3. 470 મિલિયન ગ્રોસરી શોપર્સ દાવ પર છે, કોઈ જાયન્ટ હાર માનવા માંગતો નથી
આજે, સામુદાયિક જૂથ ખરીદી બજાર શાંત જણાય છે, પરંતુ સપાટીની નીચે, શક્તિશાળી અન્ડરકરન્ટ્સ છે.
આ વર્ષના જુલાઇમાં, જિંગ્ઝી પિનપિનને JD પિનપિન તરીકે પુનઃબ્રાંડ કરવામાં આવ્યું, જે એક પગલું જે સ્પષ્ટપણે JD.comની સમુદાય જૂથ ખરીદી ક્ષેત્ર માટે મજબૂત પ્રતિબદ્ધતા દર્શાવે છે. આ ક્રિયાની ઉદ્યોગ પર નોંધપાત્ર અસર પડશે: JDના ઉત્પાદનો અને લોજિસ્ટિક્સ અનુભવ દ્વારા સમર્થિત JD Pinpin, એક પ્રચંડ સ્પર્ધક તરીકે સામુદાયિક જૂથ ખરીદી ક્ષેત્રે ફરીથી પ્રવેશ કર્યો છે જેને કોઈ અવગણી શકે નહીં.
આ સમયે સમુદાય જૂથની ખરીદી પર JD અને Meituanનું નવેસરથી ધ્યાન આંશિક રીતે Pinduoduo ના Duoduo Maicai ની હાજરીને કારણે છે.
Pinduoduo નો બીજા-ક્વાર્ટરનો નાણાકીય અહેવાલ દર્શાવે છે કે પ્લેટફોર્મની ટ્રાન્ઝેક્શન સેવાની આવક 14.3 બિલિયન યુઆન સુધી પહોંચી છે, જે વાર્ષિક ધોરણે 131% નો વધારો છે, આ વૃદ્ધિમાં ડ્યુઓડુઓ માઈકાઈનું પ્રદર્શન મુખ્ય ચાલક છે.
જો Duoduo Maicai આ હાંસલ કરી શકે, તો કોઈ કારણ નથી કે JD અને Meituan આમ ન કરી શકે!
જેડી પિનપિન અને મીતુઆન સિલેક્ટ માટે Duoduo Maicai ને વટાવી, લોજિસ્ટિક્સ અને ડિલિવરીમાં સૌથી મોટી સફળતા જણાય છે. છેવટે, JD અને Meituan બંને પાસે તેમની પોતાની વ્યાપક લોજિસ્ટિક્સ સિસ્ટમ્સ છે, જે સૈદ્ધાંતિક રીતે તેમને ઉત્પાદનની પસંદગીથી લઈને ડિલિવરી સુધી સમગ્ર શૃંખલામાં કાર્યક્ષમતામાં સુધારો કરવા પર વધુ નિયંત્રણ આપે છે.
તેથી, ત્વરિત ડિલિવરીની મીતુઆન સિલેક્ટની જાહેરાત માત્ર એક સરળ વ્યૂહાત્મક ગોઠવણ નથી - તે સમુદાય જૂથ ખરીદી યુદ્ધના આગલા રાઉન્ડમાં સ્પર્ધાની જ્વાળાઓને ફરીથી પ્રજ્વલિત કરવાની એક વ્યૂહાત્મક ચાલ છે!
છેવટે, Meituan Select ના પ્લેટફોર્મ પર પહેલાથી જ 470 મિલિયન સક્રિય વપરાશકર્તાઓ છે. આ 470 મિલિયન લોકો સામુદાયિક જૂથની ખરીદીની કરોડરજ્જુ છે અને જે વાંગ ઝિંગને "દશકમાં એક વખતની તક" તરીકે જોવામાં આવે છે તેનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે જેને મીતુઆન છોડવા તૈયાર નથી.
હવે, જેમ જેમ સામુદાયિક જૂથ ખરીદી બજાર તેના બીજા ભાગમાં પ્રવેશી રહ્યું છે, તમામ ખેલાડીઓ બિઝનેસ મોડલ્સને અપગ્રેડ કરવા અને સપ્લાય ચેઇનને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવાના નિર્ણાયક પડકારોનો સામનો કરી રહ્યા છે. જે પણ ખેલાડી શ્રેષ્ઠ ઉકેલ શોધે છે તે માત્ર સામુદાયિક જૂથની ખરીદી પર જ પ્રભુત્વ મેળવશે નહીં પરંતુ સમગ્ર ઇન્ટરનેટ ઉદ્યોગના વંશવેલાને પુનઃવ્યાખ્યાયિત કરી શકે છે!
પોસ્ટ સમય: ઓગસ્ટ-13-2024