આ વર્ષે રિટેલ ઈ-કોમર્સ સેક્ટરમાં નુકસાન, સ્ટોર બંધ, છટણી અને વ્યૂહાત્મક સંકોચન સામાન્ય સમાચાર બની ગયા છે, જે પ્રતિકૂળ દૃષ્ટિકોણ દર્શાવે છે."2023 H1 ચાઇના ફ્રેશ ઇ-કોમર્સ માર્કેટ ડેટા રિપોર્ટ" અનુસાર, 2023માં તાજા ઇ-કોમર્સ વ્યવહારોનો વૃદ્ધિ દર નવ વર્ષમાં સૌથી નીચા સ્તરે પહોંચવાની ધારણા છે, જેમાં ઉદ્યોગનો પ્રવેશ દર લગભગ 8.97% છે, જે 12.75 ની નીચે છે. % વર્ષો નાં વર્ષો.

માર્કેટ એડજસ્ટમેન્ટ્સ અને હરીફાઈ દરમિયાન, ડીંગડોંગ માઈકાઈ અને હેમા ફ્રેશ જેવા પ્લેટફોર્મ, જે હજુ પણ થોડી ક્ષમતા ધરાવે છે, પડકારોને પહોંચી વળવા અને વિકાસની નવી તકો મેળવવા સક્રિયપણે પગલાં લઈ રહ્યા છે.કેટલાકે સ્કેલને બદલે કાર્યક્ષમતા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માટે વિસ્તરણ અટકાવ્યું છે, જ્યારે અન્યોએ સક્રિયપણે બજાર હિસ્સો મેળવવા માટે તેમની કોલ્ડ ચેઇન લોજિસ્ટિક્સ સિસ્ટમ્સ અને ડિલિવરી નેટવર્કને વધારવાનું ચાલુ રાખ્યું છે.

તે નોંધવું યોગ્ય છે કે તાજા રિટેલ ઉદ્યોગે ઝડપી વૃદ્ધિના તબક્કાનો અનુભવ કર્યો હોવા છતાં, તે હજુ પણ ઉચ્ચ કોલ્ડ ચેઇન પરિવહન અને સંચાલન ખર્ચ, નોંધપાત્ર નુકસાન અને વારંવાર વપરાશકર્તા ફરિયાદોથી પીડાય છે.ડીંગડોંગ માઈકાઈ અને હેમા ફ્રેશ જેવા પ્લેટફોર્મ માટે નવી વૃદ્ધિ મેળવવા અને આગળ વધવા માટે, પ્રવાસ નિઃશંકપણે પડકારજનક હશે.

ગ્લોરી ડેઝ ગૉન

ભૂતકાળમાં, ઈન્ટરનેટના ઝડપી વિકાસને કારણે તાજા ઈ-કોમર્સ ઉદ્યોગમાં ઝડપી વધારો થયો હતો.બહુવિધ સ્ટાર્ટઅપ્સ અને ઈન્ટરનેટ જાયન્ટ્સે વિવિધ મોડલ્સની શોધ કરી, જેનાથી ઉદ્યોગની તેજી વધી.ઉદાહરણોમાં ડીંગડોંગ માઇકાઇ અને મિસફ્રેશ દ્વારા રજૂ કરાયેલ ફ્રન્ટ-વેરહાઉસ મોડેલ અને હેમા અને યોંગહુઇ દ્વારા રજૂ કરાયેલ વેરહાઉસ-સ્ટોર એકીકરણ મોડેલનો સમાવેશ થાય છે.JD, Tmall અને Pinduoduo જેવા પ્લેટફોર્મ ઈ-કોમર્સ ખેલાડીઓએ પણ તેમની હાજરીનો અનુભવ કરાવ્યો.

ઉદ્યોગસાહસિકો, ઑફલાઇન સુપરમાર્કેટ્સ અને ઇન્ટરનેટ ઇ-કોમર્સ ખેલાડીઓએ તાજા ઇ-કોમર્સ ટ્રેકને છલકાવી દીધું, એક મૂડી વિસ્ફોટ અને તીવ્ર સ્પર્ધા બનાવી.જો કે, તીવ્ર "લાલ મહાસાગર" સ્પર્ધા આખરે તાજા ઈ-કોમર્સ સેક્ટરમાં સામૂહિક પતન તરફ દોરી ગઈ, જેના કારણે બજારમાં સખત શિયાળો આવ્યો.

સૌપ્રથમ, તાજા ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સ દ્વારા સ્કેલનો પ્રારંભિક અનુસંધાન સતત વિસ્તરણ તરફ દોરી ગયો, જેના પરિણામે ઉચ્ચ સંચાલન ખર્ચ અને ચાલુ નુકસાનમાં નોંધપાત્ર નફાકારકતા પડકારો ઊભા થયા.આંકડા દર્શાવે છે કે સ્થાનિક તાજા ઈ-કોમર્સ ક્ષેત્રમાં, 88% કંપનીઓ નાણા ગુમાવી રહી છે, જેમાં માત્ર 4% બ્રેક ઈવન અને માત્ર 1% નફો કરી રહી છે.

બીજું, બજારની તીવ્ર સ્પર્ધા, ઊંચા સંચાલન ખર્ચ અને વધઘટ થતી બજારની માંગને કારણે, ઘણા નવા ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મને બંધ, છટણી અને બહાર નીકળવાનો સામનો કરવો પડ્યો છે.2023ના પ્રથમ અર્ધવાર્ષિક ગાળામાં, યોંગહુઈએ 29 સુપરમાર્કેટ સ્ટોર્સ બંધ કર્યા, જ્યારે કેરેફોર ચીને જાન્યુઆરીથી માર્ચ સુધીમાં 33 સ્ટોર્સ બંધ કર્યા, જે તેના કુલ સ્ટોર્સના પાંચમા ભાગનો હિસ્સો છે.

ત્રીજે સ્થાને, મોટાભાગના તાજા ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સે નફો મેળવવા માટે સંઘર્ષ કર્યો છે, જેના કારણે રોકાણકારો તેમને ધિરાણ કરવા અંગે વધુ સાવધ રહે છે.iiMedia રિસર્ચ અનુસાર, તાજા ઈ-કોમર્સ સેક્ટરમાં રોકાણ અને ધિરાણની સંખ્યા 2022માં નવી નીચી સપાટીએ પહોંચી, લગભગ 2013ના સ્તરે પાછી આવી ગઈ.માર્ચ 2023 સુધીમાં, ચીનના તાજા ઈ-કોમર્સ ઉદ્યોગમાં માત્ર 30 મિલિયન RMB રોકાણની રકમ સાથે માત્ર એક જ રોકાણની ઘટના હતી.

ચોથું, ઉત્પાદનની ગુણવત્તા, રિફંડ, ડિલિવરી, ઓર્ડરની સમસ્યાઓ અને ખોટા પ્રમોશન જેવા મુદ્દાઓ સામાન્ય છે, જે તાજી ઈ-કોમર્સ સેવાઓ વિશે વારંવાર ફરિયાદો તરફ દોરી જાય છે.“ઈ-કોમર્સ ફરિયાદ પ્લેટફોર્મ” અનુસાર, 2022માં તાજા ઈ-કોમર્સ વપરાશકર્તાઓની ટોચની ફરિયાદો ઉત્પાદનની ગુણવત્તા (16.25%), રિફંડ સમસ્યાઓ (16.25%), અને ડિલિવરી સમસ્યાઓ (12.50%) હતી.

ડીંગડોંગ માઇકાઇ: એડવાન્સ માટે પીછેહઠ

તાજા ઈ-કોમર્સ સબસિડી યુદ્ધોમાંથી બચી ગયેલા તરીકે, ડીંગડોંગ માઈકાઈનું પ્રદર્શન અસ્થિર રહ્યું છે, જેના કારણે તે અસ્તિત્વ માટે નોંધપાત્ર પીછેહઠની વ્યૂહરચના અપનાવે છે.

2022 થી, ડીંગડોંગ માઇકાઇએ ધીમે ધીમે બહુવિધ શહેરોમાંથી પીછેહઠ કરી છે, જેમાં Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Guangdong માં Zhuhai, Anhui માં Xuancheng અને Chuzhou અને Hebei માં Tangshan અને Langfang નો સમાવેશ થાય છે.તાજેતરમાં, તે સિચુઆન-ચોંગક્વિંગ માર્કેટમાંથી પણ બહાર નીકળી ગયું હતું, તેણે ચોંગકિંગ અને ચેંગડુના સ્ટેશનો બંધ કર્યા હતા, અને તેને માત્ર 25 શહેર સ્થાનો સાથે છોડી દીધા હતા.

પીછેહઠ પર ડીંગડોંગ માઈકાઈના સત્તાવાર નિવેદનમાં ચોંગકિંગ અને ચેંગડુમાં તેની કામગીરીને સમાયોજિત કરવાના કારણો તરીકે ખર્ચમાં ઘટાડો અને કાર્યક્ષમતામાં સુધારો દર્શાવવામાં આવ્યો છે, અન્યત્ર સામાન્ય કામગીરી જાળવી રાખીને આ વિસ્તારોમાં સેવાઓ થોભાવવામાં આવી છે.સારમાં, ડીંગડોંગ માઇકાઇની પીછેહઠનો હેતુ ખર્ચ ઘટાડવા અને કાર્યક્ષમતામાં સુધારો કરવાનો છે.

નાણાકીય ડેટા પરથી, ડીંગડોંગ માઈકાઈની ખર્ચ-કટીંગ વ્યૂહરચના કેટલીક સફળતા દર્શાવે છે, જેમાં પ્રારંભિક નફાકારકતા પ્રાપ્ત થઈ છે.નાણાકીય અહેવાલ દર્શાવે છે કે Q2 2023 માટે Dingdong Maicai ની આવક 4.8406 બિલિયન RMB હતી, જે ગયા વર્ષના સમાન સમયગાળામાં 6.6344 બિલિયન RMB હતી.નોન-GAAP ચોખ્ખો નફો 7.5 મિલિયન RMB હતો, જે બિન-GAAP નફાકારકતાના સતત ત્રીજા ક્વાર્ટરને ચિહ્નિત કરે છે.

હેમા ફ્રેશઃ એટેક ટુ એડવાન્સ

વેરહાઉસ-સ્ટોર એકીકરણ મોડલને અનુસરતી હેમા ફ્રેશ, "ખર્ચ ઘટાડવા"ની ડીંગડોંગ માઈકાઈની વ્યૂહરચનાથી વિપરીત, ઝડપથી વિસ્તરણ કરવાનું ચાલુ રાખે છે.

સૌપ્રથમ, હેમાએ ત્વરિત ડિલિવરી માર્કેટને કબજે કરવા માટે "1-કલાકની ડિલિવરી" સેવા શરૂ કરી, ડિલિવરી કાર્યક્ષમતા સુધારવા અને નવા છૂટક વિકલ્પોનો અભાવ ધરાવતા વિસ્તારોમાં ખાલી જગ્યાઓ ભરવા માટે વધુ કુરિયર્સની ભરતી કરી.લોજિસ્ટિક્સ અને સપ્લાય ચેઇનને ઑપ્ટિમાઇઝ કરીને, હેમા તાજા ઇ-કોમર્સની સમયસરતા અને કાર્યક્ષમતાની ખામીઓને સંબોધીને, ઝડપી ડિલિવરી અને કાર્યક્ષમ ઇન્વેન્ટરી મેનેજમેન્ટ હાંસલ કરવા માટે તેની સેવા ક્ષમતાઓને વિસ્તૃત કરે છે.માર્ચમાં, હેમાએ સત્તાવાર રીતે "1-કલાકની ડિલિવરી" સેવા શરૂ કરવાની જાહેરાત કરી અને કુરિયર ભરતીનો નવો રાઉન્ડ શરૂ કર્યો.

બીજું, હેમા આક્રમક રીતે પ્રથમ-સ્તરના શહેરોમાં સ્ટોર્સ ખોલી રહી છે, તેના વિસ્તારને વિસ્તૃત કરવાનો લક્ષ્યાંક ધરાવે છે જ્યારે અન્ય નવા ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ વિસ્તરણને અટકાવે છે.હેમાના જણાવ્યા મુજબ, સપ્ટેમ્બરમાં 30 નવા સ્ટોર્સ ખોલવાનું આયોજન છે, જેમાં 16 હેમા ફ્રેશ સ્ટોર્સ, 3 હેમા મિની સ્ટોર્સ, 9 હેમા આઉટલેટ સ્ટોર્સ, 1 હેમા પ્રીમિયર સ્ટોર અને 1 હેંગઝોઉ એશિયન ગેમ્સ મીડિયા સેન્ટરમાં અનુભવ સ્ટોરનો સમાવેશ થાય છે.

વધુમાં, હેમાએ તેની લિસ્ટિંગ પ્રક્રિયા શરૂ કરી છે.જો સફળતાપૂર્વક સૂચિબદ્ધ કરવામાં આવે, તો તે નવા પ્રોજેક્ટ્સ, સંશોધન અને વિકાસ અને બજાર પ્રમોશન માટે નોંધપાત્ર ભંડોળ મેળવશે જેથી બિઝનેસ વૃદ્ધિ અને સ્કેલ વિસ્તરણને સમર્થન મળે.માર્ચમાં, અલીબાબાએ તેના "1+6+N" સુધારાની જાહેરાત કરી, જેમાં ક્લાઉડ ઇન્ટેલિજન્સ ગ્રુપ અલીબાબાથી અલગ થઈને સ્વતંત્ર રીતે લિસ્ટિંગ તરફ આગળ વધ્યું, અને હેમાએ તેની લિસ્ટિંગ યોજના શરૂ કરી, જે 6-12 મહિનામાં પૂર્ણ થવાની અપેક્ષા છે.જો કે, તાજેતરના મીડિયા અહેવાલો સૂચવે છે કે અલીબાબા હેમાના હોંગકોંગ IPO પ્લાનને સ્થગિત કરશે, જેના પર હેમાએ "કોઈ ટિપ્પણી" સાથે જવાબ આપ્યો.

હેમા સફળતાપૂર્વક સૂચિબદ્ધ કરી શકે છે કે કેમ તે અનિશ્ચિત રહે છે, પરંતુ તેની પાસે પહેલેથી જ વિશાળ ડિલિવરી કવરેજ, સમૃદ્ધ ઉત્પાદન શ્રેણી અને કાર્યક્ષમ સપ્લાય ચેઇન સિસ્ટમ છે, જે બહુવિધ ક્વાર્ટર નફાકારકતા સાથે ટકાઉ બિઝનેસ મોડલ બનાવે છે.

નિષ્કર્ષમાં, ભલે ટકી રહેવા માટે પીછેહઠ કરવી હોય કે વિકાસ માટે હુમલો કરવો, હેમા ફ્રેશ અને ડીંગડોંગ માઈકાઈ જેવા પ્લેટફોર્મ સક્રિયપણે નવી સફળતાની શોધ કરતી વખતે તેમના હાલના વ્યવસાયોને એકીકૃત કરી રહ્યા છે.તેઓ નવા "આઉટલેટ્સ" શોધવા અને તેમની ફૂડ કેટેગરીના ટ્રેકને વૈવિધ્યીકરણ કરવા માટે તેમની વ્યૂહરચનાઓને વિસ્તૃત કરી રહ્યાં છે, બહુવિધ બ્રાન્ડ્સ સાથે ફૂડ ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મમાં સંક્રમણ કરી રહ્યાં છે.જો કે, આ નવા સાહસો ખીલશે અને ભાવિ વૃદ્ધિને ટેકો આપશે કે કેમ તે જોવાનું બાકી છે.