વ્યાપકપણે અફવા ધરાવતી ચાઈનીઝ ચેઈન ટી ડ્રિંક બ્રાન્ડ મિક્સ્યુ આઈસ સિટી આવતા વર્ષે હોંગકોંગમાં તેની શરૂઆત કરવા માટે તૈયાર છે, મોંગ કોકમાં તેનો પ્રથમ સ્ટોર ખુલશે. આ અન્ય ચાઈનીઝ ચેઈન રેસ્ટોરન્ટ બ્રાન્ડને અનુસરે છે જેમ કે “લેમન મોન લેમન ટી” અને “કોટી કોફી” હોંગકોંગના બજારમાં પ્રવેશી રહી છે. મિક્સ્યુ આઇસ સિટીનું પ્રથમ હોંગકોંગ આઉટલેટ નાથન રોડ, મોંગ કોક પર, બેંક સેન્ટર પ્લાઝામાં, MTR મોંગ કોક સ્ટેશન E2 એક્ઝિટ પાસે સ્થિત છે. સ્ટોર હાલમાં નવીનીકરણ હેઠળ છે, જેમાં "હોંગકોંગ ફર્સ્ટ સ્ટોર ટૂંક સમયમાં ખુલશે"ની ઘોષણા કરવામાં આવી રહી છે અને "આઇસ ફ્રેશ લેમન વોટર" અને "ફ્રેશ આઇસક્રીમ" જેવા તેમના હસ્તાક્ષર ઉત્પાદનો દર્શાવે છે.
મિક્સ્યુ આઈસ સિટી, આઈસ્ક્રીમ અને ચા પીણાં પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી ચેઈન બ્રાન્ડ, બજેટ-ફ્રેંડલી અભિગમ સાથે નીચલા સ્તરના બજારોને લક્ષ્ય બનાવે છે. તેના ઉત્પાદનોની કિંમત 10 RMB થી ઓછી છે, જેમાં 3 RMB આઈસ્ક્રીમ, 4 RMB લીંબુ પાણી અને 10 RMB થી ઓછી દૂધની ચાનો સમાવેશ થાય છે.
અગાઉ, અહેવાલો દર્શાવે છે કે મિક્સ્યુ આઇસ સિટી આગામી વર્ષે હોંગકોંગમાં સૂચિબદ્ધ કરવાની યોજના ધરાવે છે, જે આશરે 1 બિલિયન USD (આશરે 7.8 બિલિયન HKD) એકત્ર કરે છે. બેન્ક ઓફ અમેરિકા, ગોલ્ડમેન સૅક્સ અને UBS મિક્સ્યુ આઇસ સિટી માટે સંયુક્ત પ્રાયોજક છે. કંપનીએ શરૂઆતમાં શેનઝેન સ્ટોક એક્સચેન્જમાં સૂચિબદ્ધ કરવાની યોજના બનાવી હતી પરંતુ બાદમાં આ પ્રક્રિયા પાછી ખેંચી લીધી હતી. 2020 અને 2021 માં, મિક્સ્યુ આઇસ સિટીની આવક વાર્ષિક ધોરણે અનુક્રમે 82% અને 121% વધી હતી. ગયા વર્ષે માર્ચના અંત સુધીમાં કંપની પાસે 2,276 સ્ટોર્સ હતા.
મિક્સ્યુ આઇસ સિટીની A-શેર લિસ્ટિંગ એપ્લિકેશન અગાઉ સ્વીકારવામાં આવી હતી અને તેનું પ્રોસ્પેક્ટસ પૂર્વ-જાહેર કરવામાં આવ્યું હતું. કંપની શેનઝેન સ્ટોક એક્સચેન્જના મુખ્ય બોર્ડ પર સૂચિબદ્ધ કરવાની યોજના ધરાવે છે અને "રાષ્ટ્રીય સાંકળ ચા પીણું પ્રથમ સ્ટોક" બની શકે છે. પ્રોસ્પેક્ટસ મુજબ, GF સિક્યોરિટીઝ મિક્સ્યુ આઇસ સિટીના લિસ્ટિંગ માટે લીડ અન્ડરરાઈટર છે.
પ્રોસ્પેક્ટસ દર્શાવે છે કે 2020 અને 2021માં અનુક્રમે 4.68 બિલિયન RMB અને 10.35 બિલિયન RMBની આવક સાથે, Mixue Ice Cityની આવક ઝડપથી વધી છે, જે વાર્ષિક ધોરણે 82.38% અને 121.18% વૃદ્ધિ દરને પ્રતિબિંબિત કરે છે. માર્ચ 2022 ના અંત સુધીમાં, કંપની પાસે કુલ 22,276 સ્ટોર્સ હતા, જે તેને ચાઇનાના મેડ-ટુ-ઓર્ડર ચા પીણા ઉદ્યોગમાં સૌથી મોટી સાંકળ બનાવે છે. તેનું સ્ટોર નેટવર્ક ચીનના તમામ 31 પ્રાંતો, સ્વાયત્ત પ્રદેશો અને નગરપાલિકાઓ તેમજ વિયેતનામ અને ઇન્ડોનેશિયા જેવા દેશોમાં ફેલાયેલું છે.
તાજેતરના વર્ષોમાં, મિક્સ્યુ આઇસ સિટીની બ્રાન્ડ પ્રભાવ અને માન્યતામાં વધારો થયો છે, અને તેમના ડ્રિંક ઑફરિંગમાં સતત અપડેટ સાથે, કંપનીના વ્યવસાયને વેગ મળ્યો છે. પ્રોસ્પેક્ટસ દર્શાવે છે કે ફ્રેન્ચાઇઝી સ્ટોર્સ અને સિંગલ-સ્ટોર વેચાણની સંખ્યા વધી રહી છે, જે કંપનીની આવક વૃદ્ધિમાં મુખ્ય પરિબળ બની રહી છે.
મિક્સ્યુ આઇસ સિટીએ "સંશોધન અને ઉત્પાદન, વેરહાઉસિંગ અને લોજિસ્ટિક્સ અને ઓપરેશન મેનેજમેન્ટ" એકીકૃત ઉદ્યોગ સાંકળ વિકસાવી છે, અને "માર્ગદર્શન તરીકે સીધી સાંકળ, મુખ્ય સંસ્થા તરીકે ફ્રેન્ચાઇઝ સાંકળ" મોડેલ હેઠળ કાર્ય કરે છે. તે ચા પીણાંની સાંકળ "મિક્સ્યુ આઈસ સિટી", કોફી ચેઈન "લકી કોફી," અને આઈસ્ક્રીમ ચેઈન "જીલાટુ" ચલાવે છે, જે તાજા પીણાં અને આઈસ્ક્રીમની શ્રેણી પૂરી પાડે છે.
કંપની 6-8 RMB ની સરેરાશ ઉત્પાદન કિંમત સાથે "વિશ્વમાં દરેકને ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી, પોસાય તેવી સ્વાદિષ્ટતાનો આનંદ માણવા દેવા"ના તેના મિશનનું પાલન કરે છે. આ કિંમત નિર્ધારણ વ્યૂહરચના ગ્રાહકોને તેમની ખરીદીની આવર્તન વધારવા માટે આકર્ષે છે અને વધુ નીચલા-સ્તરના શહેરોમાં ઝડપી વિસ્તરણને સમર્થન આપે છે, જે મિક્સ્યુ આઈસ સિટીને લોકપ્રિય રાષ્ટ્રીય સાંકળ ચા પીણાની બ્રાન્ડ બનાવે છે.
2021 થી, જેમ કે રાષ્ટ્રીય અર્થતંત્ર સ્થિર થયું છે અને ઉપભોક્તા માંગમાં વધારો થયો છે, મિક્સ્યુ આઇસ સિટીએ તેની "ઉચ્ચ ગુણવત્તા, સસ્તું" ઉત્પાદન ખ્યાલને કારણે પ્રભાવશાળી આવક વૃદ્ધિ હાંસલ કરી છે. આ સફળતા તેની "ઓછી-માર્જિન, ઉચ્ચ-વોલ્યુમ" કિંમત નિર્ધારણ વ્યૂહરચનાની અસરકારકતા અને સ્થાનિક માંગમાં વધારો કરવાના વલણ બંનેને પ્રતિબિંબિત કરે છે.
વધુમાં, કંપની ગ્રાહકોની પસંદગીઓ પર નજર રાખે છે, સતત નવા ઉત્પાદનો રજૂ કરે છે જે લોકપ્રિય રુચિઓ સાથે સંરેખિત થાય છે. પ્રારંભિક અને નફાકારક ઉત્પાદનોને સંયોજિત કરીને, તે નફાના માર્જિનને અસરકારક રીતે વધારવા માટે તેના ઉત્પાદન માળખાને શ્રેષ્ઠ બનાવે છે. પ્રોસ્પેક્ટસ મુજબ, શેરધારકોને આભારી કંપનીનો ચોખ્ખો નફો 2021માં આશરે 1.845 બિલિયન RMB હતો, જે અગાઉના વર્ષ કરતાં 106.05% વધારે છે. કંપનીએ મેજિક ક્રંચ આઈસક્રીમ, શેકી મિલ્કશેક, આઈસ ફ્રેશ લેમન વોટર અને પર્લ મિલ્ક ટી જેવી લોકપ્રિય પ્રોડક્ટ્સ વિકસાવી છે અને 2021માં સ્ટોર કોલ્ડ ચેઈન ડ્રિંક્સ લોન્ચ કર્યા છે, જેનાથી સ્ટોર વેચાણમાં વધારો થયો છે.
પ્રોસ્પેક્ટસ મિક્સ્યુ આઇસ સિટીના સંપૂર્ણ ઉદ્યોગ સાંકળ લાભને પણ હાઇલાઇટ કરે છે, જેમાં સ્વ-નિર્મિત ઉત્પાદન પાયા, કાચા માલના ઉત્પાદન ફેક્ટરીઓ અને વિવિધ સ્થળોએ વેરહાઉસિંગ અને લોજિસ્ટિક્સ બેઝનો સમાવેશ થાય છે. આ સેટઅપ ખાદ્ય સામગ્રીની સલામતીની ખાતરી કરે છે જ્યારે ખર્ચ ઓછો રાખે છે અને કંપનીના કિંમત નિર્ધારણના ફાયદાઓને સમર્થન આપે છે.
ઉત્પાદનમાં, કંપનીએ સામગ્રીના પરિવહનની ખોટ અને પ્રાપ્તિ ખર્ચ ઘટાડવા, પુરવઠાની ઝડપ વધારવા અને ગુણવત્તા અને પોષણક્ષમતા જાળવવા માટે મુખ્ય કાચા માલના ઉત્પાદન વિસ્તારોમાં ફેક્ટરીઓની સ્થાપના કરી છે. લોજિસ્ટિક્સમાં, માર્ચ 2022 સુધીમાં, કંપનીએ 22 પ્રાંતોમાં વેરહાઉસિંગ અને લોજિસ્ટિક્સ બેઝ સ્થાપ્યા હતા અને દેશવ્યાપી લોજિસ્ટિક્સ નેટવર્ક બનાવ્યું છે, કાર્યક્ષમતામાં સુધારો કર્યો છે અને ડિલિવરીનો સમય ઘટાડ્યો છે.
વધુમાં, Mixue Ice City એ વ્યાપક ગુણવત્તા નિયંત્રણ અને ખાદ્ય સુરક્ષા વ્યવસ્થાપન પ્રણાલીની સ્થાપના કરી છે, જેમાં કડક સપ્લાયરની પસંદગી, સાધનસામગ્રી અને કર્મચારીઓનું સંચાલન, સમાન સામગ્રીનો પુરવઠો અને સ્ટોર્સની દેખરેખનો સમાવેશ થાય છે.
કંપનીએ ઓનલાઈન અને ઓફલાઈન બંને ચેનલોનો ઉપયોગ કરીને એક મજબૂત બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ મેટ્રિક્સ વિકસાવ્યું છે. તેણે મિક્સ્યુ આઈસ સિટી થીમ સોંગ અને “સ્નો કિંગ” આઈપી બનાવ્યું છે, જે ગ્રાહકોમાં ફેવરિટ બન્યું છે. "સ્નો કિંગ" વિડિઓઝને 1 બિલિયનથી વધુ વ્યૂઝ મળ્યા છે, અને થીમ ગીતમાં 4 બિલિયનથી વધુ નાટકો છે. આ ઉનાળામાં, હેશટેગ “Mixue Ice City Blackened” Weibo પર હોટ સર્ચ લિસ્ટમાં ટોચ પર છે. કંપનીના ઓનલાઈન માર્કેટિંગ પ્રયાસોએ તેના WeChat, Douyin, Kuaishou અને Weibo પ્લેટફોર્મ પર કુલ અંદાજે 30 મિલિયન અનુયાયીઓ સાથે તેના બ્રાન્ડ પ્રભાવને નોંધપાત્ર રીતે વિસ્તૃત કર્યો છે.
iMedia કન્સલ્ટિંગ અનુસાર, ચીનનું મેડ-ટુ-ઓર્ડર ચા પીણું બજાર 2016માં 29.1 બિલિયન આરએમબીથી વધીને 2021માં 279.6 બિલિયન આરએમબી થયું, જેમાં વાર્ષિક 57.23%ના ચક્રવૃદ્ધિ દર સાથે. 2025 સુધીમાં બજાર વધુ 374.9 અબજ RMB સુધી વિસ્તરે તેવી અપેક્ષા છે. તાજી કોફી અને આઈસ્ક્રીમ ઉદ્યોગોમાં પણ નોંધપાત્ર વૃદ્ધિની સંભાવના છે.
પોસ્ટ સમય: ઓગસ્ટ-16-2024